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Feb 29, 2024

脳の健康が「ヨーロッパ人にとって健康上の重要な優先事項」として浮上

2023 年 8 月 28 日 - 最終更新日 2023 年 8 月 28 日 14:22 GMT 関連タグ 脳 腸の健康 認知機能 sanitize_gpt_value2(gptValue) { var vOut = ""; var aTags = gptValue.split(','); var reg = 新しい

2023 年 8 月 28 日 - 最終更新日 2023 年 8 月 28 日 14:22 GMT

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英国に本拠を置く消費者・感覚調査機関MMRリサーチは、人々が健康上の最も重要な優先事項と考えているものについて、フランス、ドイツ、オランダの消費者1657人から抽出したデータを発表した。

この新しいヨーロッパの研究は、2021年に英国で行われた同様の研究を反映しており、心臓の健康、脳の健康、免疫の健康が常に上位3枠を占めていることを示しています。

オランダの消費者にとって、脳の健康はトップの座を占めており、この位置はすべての地域の Z 世代にも反映されています。

「これは時代の劇的な兆候です」と最高アイデア責任者のアンドリュー・ワードロー氏は述べています。 「どこを見ても、脳の健康は 1 位か 2 位のどちらかです。 わずか 5 年前であれば、このようなことはなかったでしょう。

「コグニティブウェルネスの時代は本当に到来しており、機能革新に焦点を当てるべきです。」

MMR の調査では、回答者がさまざまな製品属性の組み合わせに基づいて選択を行う、選択ベースのアプローチが使用されました。 その結果、調査により人々の本当の意図を明らかにすることができたと同社は述べている。

「この研究が示しているのは、脳の健康は消費者にとって重要であるだけでなく、行動を起こすべき十分に重要であるということです」とワードロー氏は述べた。

「私たちの研究は、20の競合する健康状態に直面した場合、今や腸や免疫の健康よりも脳の健康がより緊急であることを示しています。そしてそれはZ世代にとって最も緊急です」と彼はFoodNavigatorに説明しました。

各参加者には、4 つの健康上の優先順位を 20 セット提示し、どれが最も高い優先順位で、どれが最も低い優先順位であるかを選択するよう求められました。」「この選択ベースの方法は、脳の健康が彼らにとって重要かどうかを尋ねるのではなく、消費者の意図をより現実的に測る尺度を提供します。」とワードロー氏は述べ、「この研究は、脳の健康がヨーロッパのトップ 3 の懸念事項の 1 つとしての地位を確立していることを示しています。」と述べました。

MMRによると、この研究はまた、ヨーロッパ全土で腸の健康が主流となる可能性を強調しており、例えばオランダでは4位にランクインしている。 「消費者は、健康な腸を維持することが最も重要であることに気づき始めています。 腸脳軸を中心とした科学の進化とそれに伴う社会的会話の急増はすべて、人々の日常生活における腸の健康の可能性の増大につながっています」とワードロー氏は述べた。

経済的圧力にもかかわらず、この研究は、追加の健康上の利点を提供する製品に対して人々がより多くを支払う意欲を裏付けています。 オランダの回答者の 48%、ドイツ人の 59%、フランスの回答者の 67% が、生活を向上させる製品を受け入れる用意があると宣言しました。 「ブランドにとっては、パックを開ける音から残りの口当たりまで、ユーザーエクスペリエンス全体にわたって有効性を伝えるイノベーションを実現することが重要になります。 長期的な採用を確実にするためには、効果を主張するだけでなく、効果を実感する必要がある」とワードロー氏は述べた。

脳の健康の背後にある話題の一部を明らかにするために、MMR の姉妹会社である Huxly Global は、ソーシャルリスニング技術を心の問題に向けました。 この取り組みにより、脳の健康に関する投稿が過去 1 年間だけで 195% 急増したことがわかりました。そして重要なことに、その投稿数は心臓の健康に関する投稿の量を上回りました。

この取り組みではまた、脳の健康に関する人々の主な願望は集中力とパフォーマンスに集中しており、向知性薬、腸脳軸、バイオハッキングに関する会話が大幅に増えていることも明らかになりました。

ハクスリー・グローバルを設立したジョー・ゴイダー氏はソーシャルデータについてコメントし、「いわゆる永久危機が続く中、人々が自分たちの生活のコントロールを取り戻そうと、より意図的な動きをしているのが見られる」と述べた。 実際、このソーシャル検索では、脳の健康に関する文脈で「コントロール」という言葉の使用が過去 12 か月間で 250% 以上急増していることがわかりました。 必要であれば、2023 年にはより意図的な消費者がいることを証明します。」