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Mar 15, 2024

機能性キノコのマーケティング ガイド — 業界の成長に伴いブランドとメタが衝突

機能性キノコブランド「アリス」。 最近、ハイテク起業家がキノコを摂取しているというメディア報道を含め、サイケデリックキノコが多くの話題を呼んでいますが、より合法的なキノコの種類は、

機能性キノコブランド「アリス」。

最近、テクノロジー起業家がキノコを摂取しているというメディアの報道も含め、サイケデリックキノコが多くの話題を呼んでいますが、より合法的なキノコの種類も注目を集めています。

ハイにならない、いわゆる機能性キノコは、チョコレート、チンキ剤、粉末などのさまざまな形態で販売するさまざまな直販業者を含む、支持者たちが健康上の利点を宣伝しているため、人気が高まっています。 市場調査会社Grand View Researchのレポートによると、これらのマーケティング担当者は、2021年に267億ドルの価値があり、2022年から2030年にかけて年平均成長率10.8%で成長すると予想される世界産業の需要を捉えている。

この有望な予測にもかかわらず、「キノコブーム」への道にはいくつかの困難がありました。 Alice Mushrooms、Fungtion、Mojo などの DTC 機能性キノコ ブランドは、デジタル広告は難しいと述べています。特にメタ所有の Facebook や Instagram では、ブランド運営者は広告が削除され、場合によってはブランド アカウント全体が削除されていると述べています。

以下では、機能性キノコ業界とデジタル広告の力学を詳しく見ていきます。

サイケデリックな、または「魔法の」キノコには、精神活性化合物シロシビンが含まれており、他のサイケデリックな効果の中でも特に、使用者に幻覚を引き起こす可能性があります。

一方、機能性キノコは、機能性医学の支持者が特定の栄養的または精神的健康上の利点があると信じている単なるキノコです。 これらは、サプリメント、粉末、その他の摂取物に添加されることがよくあります。 機能性キノコの有効性は依然として医学界で議論の対象となっています。 ハーバード大学THチャン公衆衛生大学院によると、「キノコに含まれる植物化学物質や成分は、抗酸化作用、抗炎症作用、抗がん作用を発揮する可能性があるが、正確なメカニズムはまだ不明であり、活発な研究が行われている分野だ」とのこと。

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アリス・マッシュルームズ（機能性キノコを含むチョコレートを販売する会社）の共同創設者兼最高執行責任者であるシャーロット・クルーズ氏によると、機能性キノコは食料品店で売られているシイタケと同じくらい合法だという。 多くの支持者にもかかわらず、米国食品医薬品局はいかなる病状の治療にも機能性キノコを承認していません。

サイケデリックキノコは米国では連邦政府により違法である オレゴン州とコロラド州では、サイケデリックキノコの特定の使用が合法化されている一方、一部の自治体ではサイケデリックキノコに対する法律が緩和されている。

Grand View Researchによると、世界市場における機能性キノコの主要企業としては、Nammex、Mitoku Company、北海道霊芝株式会社、Lianfeng (Suzhou) Food Co. Ltdなどが挙げられる。 他のブランドには、機能性キノコやサイケデリックなキノコを販売する Marley One などがあります。 ボブ・マーリーの家族が管理するこのブランドは、2021年にサイロ・ウェルネスと製品のライセンス契約を結んだ。

DTC 機能性キノコ ブランドは、Alice Mushrooms、Gwella/Mojo、Fungtion など、比較的新しいブランドであることが多く、まだ小規模なチームでビジネスを構築しています。

@Marleyone_ マッシュルームをスムージーに入れてみました。 #OneHarmony は消化を助けます!https://t.co/uc74TGSoFS pic.twitter.com/TxxAhweGEf

Meta、X (旧 Twitter)、TikTok などの主要なソーシャル メディア プラットフォームのいずれも、広告ガイドラインで機能性キノコについて明示的に言及していません。 しかし、それでも業界の広告を取り締まろうとする企業の一部は止められなかった。

「技術的に機能するキノコはいかなるポリシーにも違反すべきではありません。 しかし、人々が非精神活性性CBDと大麻を混同するのと同じように、機能性キノコと精神活性性キノコの間には多くの混同があると思います」と、DTC機能性キノコブランドと協業してきたマーケティング代理店トレイルブレイズの最高経営責任者（CEO）リサ・ヴェーザー氏は語った。インタビューで。

TikTokの広報担当者によると、TikTokでは、機能性キノコを含む製品の広告は、広告を18歳以上の視聴者に制限するなどの制限付きで宣伝できるが、シロシビンを含む製品の広告は同プラットフォームで禁止されていると付け加えた。 TikTokの広告ガイドラインではこれらの区別は規定されておらず、キノコについてはまったく言及されていない。